Audyt SEO dla dużych witryn i organizacji
Audyt SEO dla przedsiębiorstw może pomóc Twojemu zespołowi skierować czas, zasoby i budżet na optymalizacje, które będą miały największy wpływ. Jeśli Twoja witryna ma problemy z pozycjonowaniem się na stronach wyników wyszukiwania, audyt SEO firmy może pomóc Ci określić, dlaczego. W przypadku każdego dostawcy SEO lub wewnętrznego marketera, który chce przeprowadzić audyt witryny firmy, te 24 elementy powinny znaleźć się na liście kontrolnej przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii SEO.
Co to jest audyt SEO firmy?
Audyt SEO to ocena witryny w celu zidentyfikowania problemów uniemożliwiających jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Audyty Enterprise SEO skupiają się przede wszystkim na dużych, korporacyjnych witrynach internetowych, czyli takich, które mają setki, a nawet tysiące stron docelowych.
Dlaczego warto przeprowadzać audyt SEO?
Audyt witryny to pierwszy krok w opracowaniu skutecznej strategii SEO. Czemu?
Zrozumienie mocnych i słabych stron witryny internetowej może pomóc w odpowiednim dostosowaniu kampanii SEO. Przeprowadzenie audytu pomaga również Twojemu zespołowi ukierunkować Twój czas, zasoby i budżet na optymalizacje, które będą miały największy wpływ.
Co uwzględnić w audycie SEO przedsiębiorstwa
Audyt dużej witryny może być bardzo wymagający, z ponad 200 czynnikami rankingowymi w algorytmie Google. Aby przeprowadzić bardziej wystarczający audyt, podziel go na pięć części: treść, linki zwrotne, SEO techniczne, doświadczenie strony i standardy branżowe. Aby pomyślnie przeprowadzić audyt, musisz polegać na narzędziach SEO. Platformy SEO, takie jak SearchAtlas, Ahrefs, Screaming Frog i inne, są niezbędne do audytu każdej dużej witryny.
Zawartość
Czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe?
Podstawą każdego udanego SEO jest strategiczne kierowanie na słowa kluczowe. Nie tylko docelowe słowa kluczowe muszą być odpowiednie dla Twoich produktów i usług, ale muszą również być realistycznymi celami Twojej witryny. Dlatego zanim przeanalizujesz, czy Twoja witryna przedsiębiorstwa jest odpowiednio zoptymalizowana, upewnij się, że cele słów kluczowych są rzeczywiście osiągalne. Możliwe, że docelowe słowa kluczowe są zbyt konkurencyjne lub nie kierujesz reklam na słowa kluczowe o wystarczająco dużej liczbie wyszukiwań lub potencjale konwersji.
Możesz użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych, aby zobaczyć, dla jakich wyszukiwanych haseł Twoja witryna przedsiębiorstwa jest już w rankingu i z których uzyskuje się ruch organiczny. Następnie wykonaj wszelkie niezbędne badania słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe, które mogą być lepiej dopasowane do Twojej witryny.
Po upewnieniu się, że niewłaściwe kierowanie na słowa kluczowe nie jest źródłem słabej wydajności SEO, możesz przejść do pozostałej części audytu.
2. Czy masz przyjazne dla SEO adresy URL?
Adresy URL stron internetowych Twojej firmy powinny być niepowtarzalne, opisowe, krótkie i bogate w słowa kluczowe. Adresy URL są widoczne u góry wyników wyszukiwania i mogą wpływać na to, czy użytkownik przejdzie do strony, czy nie. Używaj łączników między słowami, aby ścieżki URL były czytelne i pomijaj niepotrzebne liczby.
3. Czy Twoje metatagi są odpowiednio zoptymalizowane?
Roboty indeksujące Google sprawdzają tagi tytułu i opisy meta , aby zrozumieć, o czym jest treść Twojej witryny i jej związek z określonymi słowami kluczowymi. Podobnie jak adresy URL, te tagi są również widoczne w SERP i wpływają na to, czy wyszukiwarka kliknie. Twój audyt powinien obejmować sprawdzenie, czy metatagi Twojej strony internetowej są unikalne i przestrzeganie najlepszych praktyk SEO. Użyj narzędzia audytora witryny, aby zidentyfikować strony internetowe, do których chcesz się skierować, aby przyspieszyć proces.
Sprawdź, czy:
- Oryginalne i niepowtarzalne tytuły i opisy meta dla każdej strony internetowej.
- Właściwa długość znaków : 50-60 dla tagów tytułowych i 150-160 dla opisów meta.
- Słowo kluczowe lub odmiana docelowego słowa kluczowego, w tym w opisie tytułu i meta.
Google czasami przepisuje tytuły stron i opisy meta, ale zdarza się to tylko przez niewielką część czasu. Optymalizacja tych metatagów jest nadal niezbędnym krokiem w SEO na stronie.
4. Czy Twoje treści są wysokiej jakości i dogłębne?
Chociaż długość treści nie jest czynnikiem rankingowym, szczegółowe treści często zawierają cechy, które lubi Google, takie jak oryginalne wglądy, raportowanie, dogłębna analiza i wyczerpująca eksploracja tematu. Nie ma magicznej liczby, jeśli chodzi o długość treści. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości stwierdzają, że strony internetowe powinny zawierać „satysfakcjonującą” ilość treści. Stwierdzają również:
„Ilość treści niezbędnych do tego, aby strona była satysfakcjonująca, zależy od tematu i celu strony. Wysokiej jakości strona o szerokim temacie z dużą ilością dostępnych informacji będzie miała więcej treści niż wysokiej jakości strona o węższym temacie”.
Nadal nie jesteś pewien, czy Twoje treści są wystarczająco długie? Spójrz na konkurentów swojego przedsiębiorstwa, którzy już zajmują pozycję w rankingu, i zmierz, jak długo ich zawartość jest porównywana z Twoją. Następnie postaraj się, aby treść była równa lub bardziej dogłębna niż ich.
5. Czy Twoje strony docelowe łączą się ze sobą wewnętrznie?
Linki wewnętrzne ułatwiają Google znajdowanie i indeksowanie Twoich stron. Przekazują również hierarchię witryny, sygnały dotyczące trafności, zakres tematyczny i rozmieszczają się wokół Twojego PageRank. Upewnij się, że oceniasz, czy Twoje strony wykorzystują wewnętrzną strategię linkowania. Przyjrzyj się także tekstowi kotwicy używanemu do łączenia się z innymi stronami Twojej witryny.
Twoje strony muszą mieć wewnętrzne linki kierujące do innych stron i upewnij się, że wewnętrzne linki prowadzą do tej strony. W przeciwnym razie będziesz mieć strony osierocone , czyli strony, których Google nie może znaleźć i zaindeksować, ponieważ nie ma do nich ścieżki łączącej.
6. Czy Twoja treść pokazuje eksperckie pozyskiwanie z zewnętrznymi linkami do odpowiednich treści?
Google korzysta również z zewnętrznych linków, aby zrozumieć zawartość witryny i autorytet witryn. Linki zewnętrzne powinny prowadzić tylko do odpowiednich, wiarygodnych źródeł , a Twoja witryna prowadzi do witryn z wyższymi wynikami Domain Authority niż Twoja. W przeciwnym razie Google będzie mniej ufać Twojej witrynie firmowej, jeśli wydaje się, że w sąsiedztwie linków utrzymujesz witryny o niskiej jakości.
7. Czy korzystasz z multimediów i elementów interaktywnych?
Google lubi oglądać na stronie obrazy, filmy i elementy interaktywne, takie jak linki do przeskoku. Te elementy sprawiają, że treść jest bardziej atrakcyjna i łatwiejsza w nawigacji. Jeśli jednak te elementy spowalniają czas ładowania strony, przynoszą one efekt odwrotny do zamierzonych w działaniach SEO. Zostanie to omówione w dalszej części audytu.
8. Czy Twoje obrazy zawierają tekst alternatywny bogaty w słowa kluczowe?
Witryny firmowe – w szczególności witryny e-commerce – mogą zawierać tysiące obrazów. Ale ponieważ Google nie widzi obrazów, polega na tekście alternatywnym, aby zrozumieć, w jaki sposób te obrazy odnoszą się do treści Twojej strony internetowej. Twój audyt powinien obejmować potwierdzenie, że tekst alternatywny obrazu jest nie tylko obecny, ale także opisowy i bogaty w słowa kluczowe.
9. Czy Twoje strony cierpią na kanibalizację słów kluczowych?
Przy setkach, a nawet tysiącach stron docelowych może się zdarzyć, że Twoje strony docelowe konkurują nie tylko z konkurencją, ale także z innymi stronami docelowymi w Twojej witrynie. Nazywa się to kanibalizacją słów kluczowych i ma miejsce, gdy roboty indeksujące Google nie mają pewności, która strona w witrynie Twojej firmy jest najbardziej odpowiednia.
Kilka wskazówek, jak rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych:
- Znajdź inne słowo kluczowe i ponownie zoptymalizuj jedną z konkurencyjnych stron.
- Skonsoliduj konkurencyjne strony w jedną dłuższą, szczegółową stronę.
- Użyj przekierowania 301 , aby wskazać stronę skuteczniejszą lub generującą więcej konwersji.
Linki zwrotne
10. Czy masz mniej linków zwrotnych niż Twoi konkurenci?
Czynnik nr 1 w rankingu Google nadal pozostaje taki sam: linki zwrotne. Jeśli witryna Twojej firmy konkuruje z dobrze znanymi operatorami w Twojej branży, prawdopodobnie mają one solidny profil linków zwrotnych, co utrudnia Twojej witrynie konkurowanie w SERP. Możesz użyć narzędzia do linków zwrotnych, takiego jak Ahrefs, aby zidentyfikować całkowitą liczbę linków zwrotnych i unikalne domeny odsyłające Twojego konkurenta. Jeśli istnieje znaczna luka w linkach zwrotnych lub domenach odsyłających, prawdopodobnie jest to źródło mniejszej liczby rankingów słów kluczowych lub niższych pozycji w rankingu. Poświęć znaczną część swojej kampanii SEO na budowanie linków i cyfrowy PR, jeśli chcesz przewyższyć konkurencję.
11. Czy Twoja strona internetowa ma toksyczne linki zwrotne?
Chociaż linki zwrotne są ważne dla poprawy autorytetu witryny, niewłaściwy rodzaj linków zwrotnych może również zaszkodzić witrynie. Jeśli w Twojej witrynie znajdują się toksyczne linki zwrotne z witryn spamerskich o niskiej jakości, Google może podejrzewać, że witryna Twojej firmy jest winna manipulacji linkami zwrotnymi . Google poprawiło się w rozpoznawaniu linków niskiej jakości, a po aktualizacji linków do spamu z 2021 r. Google twierdzi również, że unieważnia linki spamerskie i nie liczy ich na stronach internetowych.
Jednak nadal mogą się zdarzyć momenty, w których toksyczne linki zwrotne powinny zostać wyparte. Będziesz chciał skoncentrować się na określeniu, skąd pochodzą te toksyczne linki i podjąć niezbędne kroki, aby utworzyć i przesłać plik zrzeczenia się. Niektóre narzędzia programowe SEO mogą identyfikować toksyczne linki i tworzyć dla Ciebie tekst zrzeczenia się. Wyrzeczenie się niewłaściwego sposobu może w rzeczywistości zaszkodzić wydajności SEO, więc jeśli nie znasz tego narzędzia Google, upewnij się, że korzystasz z pomocy dostawcy SEO.
12. Czy dystrybucja tekstu linku jest zróżnicowana?
Google zwraca również uwagę na tekst linku Twoich linków zwrotnych , aby zrozumieć znaczenie i autorytet. Odpowiedni tekst linku jest ważny, ale nie wszyscy webmasterzy będą tworzyć linki do Twoich stron w ten sam sposób. Jeśli większość tekstu linku jest oznaczona marką, to w porządku. Poszukaj zbyt dużej ilości tekstu zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym lub tekstu zakotwiczenia o wysokim CPC, które roboty Google mogą zgłosić w związku z podejrzeniem manipulacji linkami zwrotnymi.
Jeśli Twój tekst zakotwiczenia nie przedstawia zdrowego poziomu różnorodności, zaprojektuj kampanię budowania linków wokół zarabiania linków z tekstem zakotwiczenia, który zwiększa różnorodność i sygnalizuje Google prawidłowe praktyki dotyczące linków zwrotnych.
Ostatnie przemyślenia na temat przeprowadzenia audytu przedsiębiorstwa
Audyty całej witryny mogą być zniechęcające, ale są warte czasu i wysiłku, aby stworzyć dostosowaną, niestandardową strategię kampanii SEO. Upewnij się, że korzystasz z najlepszych narzędzi programowych SEO podczas całego audytu, aby przyspieszyć proces i zapewnić najdokładniejszą ocenę Twojej witryny. Po zakończeniu audytu możesz łatwo ustalić priorytety optymalizacji, które będą miały największy wpływ.
